近日，宋轶与丞磊合作新剧的宣传物料引发不小争议。两人在剧宣活动中互抹奶油的互动片段被提前曝光，亲密尺度超出普通同事范畴，随即登上热搜。不少网友质疑这是剧组刻意安排的炒CP操作，认为这种工业糖精式的营销已经让观众产生审美疲劳，甚至对两位演员的路人缘造成反噬。
从曝光的视频来看，宋轶与丞磊在蛋糕环节互相将奶油抹在对方脸颊上，眼神拉丝、肢体接触频繁，气氛暧昧十足。部分粉丝嗑得津津有味，直呼“好甜好配”；但更多路人观众表示观感不适，指出两人均有明确公开的恋情或绯闻对象，这般营业显得界限模糊、分寸感缺失，难免引发关于职业操守的讨论。
业内观察人士分析，当下古偶剧宣发陷入同质化困境，互抹奶油、对视挑战、合体直播几乎成为标配套路。问题在于，当所有剧组都在复制同一套亲密公式时，观众的阈值被不断拉高，真诚感却持续流失。此次争议或许能给从业者敲响警钟：强塞的糖不如自然发酵的甜，剧宣终究要回到作品质量本身。
目前，宋轶与丞磊双方团队尚未正面回应此事。值得注意的是，这类话题无论褒贬，往往能为新剧首播贡献可观流量。只是热度与口碑能否兼得，仍需开播后由观众评判。毕竟，CP可以短期催化收视，却填不满剧情空洞的坑。
